Os quiosques e mupis digitais revolucionaram o cenário publicitário, oferecendo plataformas dinâmicas e envolventes para apresentar produtos e serviços, o marketing digital também está em constante evolução e a publicidade programática está a tornar-se uma das melhores maneiras de alcançar clientes e público-alvo na publicidade digital out-of-home (DOOH).
Na busca pela maximização de receitas, a integração da publicidade programática emergiu como um game-changer para empresas que operam nesta área. Como resultado disso, os proprietários de quiosques e mupis digitais, diretórios digitais e sinalética digital, como os desenvolvidos e produzidos pela PARTTEAM & OEMKIOSKS, podem gerar mais receitas com a gestão automatizada de conteúdos programáticos.
O que é a Publicidade Programática?
A publicidade programática é uma abordagem inovadora que transforma o cenário tradicional de compra e colocação de anúncios. Ao contrário dos processos manuais, a publicidade programática depende de algoritmos e sistemas automatizados para adquirir um inventário de anúncios em tempo real.
Este método garante precisão e eficiência, permitindo que os anunciantes atinjam dados demográficos específicos com conteúdo personalizado. As licitações em tempo real e a tomada de decisões baseada em dados são os pilares da publicidade programática, permitindo que os anunciantes optimizem as campanhas no espaço digital para obter o máximo impacto possível.
As decisões de compra de anúncios são tomadas com base nestes dados, permitindo que os anunciantes coloquem os anúncios diante de potenciais clientes com maior probabilidade de se envolverem com a sua marca ou produto.
Um exemplo de aplicação deste método publicitário é a utilização de softwares como o QMAGINE Sign da PARTTEAM & OEMKIOSKS, que dispõe de um sistema de Digital Signage que permite a criação e gestão de conteúdos multimédia (imagens, vídeos, notícias, conteúdos web, etc.) e disponibiliza-os através de um ou mais ecrãs expostos em locais estratégicos.
Os displays multimédia permitem comunicar com o público-alvo dentro de uma loja, numa rua movimentada, num centro comercial ou noutros locais de grande afluência, estimulando activamente a interacção entre a marca e os consumidores.
Por que é que a Publicidade Programática é Importante?
A importância da publicidade programática reside na sua capacidade de revolucionar a forma como as empresas se conectam com o seu público-alvo. Ao aproveitar o poder dos dados e da automatização, a publicidade programática garante que os anúncios sejam direccionados às pessoas certas, no momento certo, maximizando o impacto de cada campanha.
A programática permite que os anunciantes alcancem o público-alvo desejado com mais eficiência que nunca, economizando tempo e dinheiro na colocação de anúncios. Ao direccionar utilizadores que já estão interessados na sua marca ou produto, os anunciantes podem maximizar a eficácia das campanhas e, ao mesmo tempo, minimizar os custos associados ao desperdício de impressões de anúncios e estudos de mercado. Ao usar mupis digitais da PARTTEAM & OEMKIOSKS integrados com software de sinalética digital como o QMAGINE Sign ou o software interactivo YPortal, os proprietários de mupis digitais podem maximizar as receitas sem esforço e promover o crescimento da digitalização da informação.
Esta abordagem baseada em dados não só aumenta a eficiência da publicidade, mas também leva a um melhor retorno sobre o investimento (ROI) para os anunciantes. Numa era em que a precisão e a relevância são fundamentais, a publicidade programática destaca-se como uma ferramenta crucial para atingir os objectivos de marketing com uma precisão incomparável.
O ponto principal é que a publicidade programática ajuda a garantir que os anúncios sejam colocados diante dos públicos mais apropriados, em vez de públicos irrelevantes, aumentando ainda mais o ROI. Para aqueles que possuem inventário digital, como mupis digitais, o valor da receita gerada pela programática pode aumentar drasticamente.
Qual é a Diferença entre Publicidade Tradicional e Publicidade Programática Quando se Trata de Compra de Inventário?
Embora os métodos tradicionais de publicidade envolvam processos manuais e posicionamentos fixos, a publicidade programática introduz uma dimensão dinâmica e orientada por dados ao processo de compra de anúncios.
Uma distinção importante está na abordagem de compra de inventário de anúncios. Ao contrário das negociações iniciais dos métodos tradicionais, a publicidade programática utiliza licitações em tempo real, permitindo que os anunciantes façam licitações por espaço publicitário com base no público específico que desejam atingir.
Essa mudança de um modelo fixo para um modelo flexível e baseado em dados permite que os anunciantes tomem decisões mais informadas, resultando em melhor segmentação, economia e desempenho geral da campanha.
Implementação com Vendas de Publicidade Tradicional e Publicidade Programática em Meios Digitais
Para implementar publicidade programática em mupis digitais, é necessário um sistema de gestão de conteúdos (CMS) que dê ao proprietário a capacidade de agendar vendas de anúncios tradicionais enquanto dispõe de um servidor de anúncios programáticos. É aqui que um Headless CMS como o software YPortal, com módulos no-code e utilizando funcionalidades de Drag & Drop, alimentado por uma base de dados dinâmica e CRUD, pode revolucionar a forma como os mupis digitais e os quiosques interactivos são geridos.
A implementação bem-sucedida da publicidade programática com estratégias de vendas tradicionais requer uma abordagem estratégica e integrada. A chave é ver estes métodos não como forças concorrentes, mas como componentes complementares de uma estratégia publicitária abrangente.
O proprietário do mupi digital pode decidir quantos anúncios gostaria de vender e onde. A programática preencherá o inventário de vendas de anúncios tradicionais não vendidos na esperança de maximizar a receita e preencher todos os espaços de anúncios.
A publicidade programática está a tornar-se um componente-chave das estratégias de meios DOOH bem-sucedidas. Isso pode ser fornecido por uma plataforma de software que inclui um CMS, um servidor de anúncios e análise de vídeo. Os anunciantes poderão atingir o público-alvo com mais precisão, minimizando também os custos associados à colocação de anúncios.
O Papel do CMS em Mupis Digitais com Anúncios Programáticos
A fusão de publicidade programática e sistemas de gestão de conteúdo redefine as campanhas em mupis digitais, oferecendo às empresas uma estratégia ágil e optimizada para gerar receitas. Esta integração dinâmica significa uma nova era na publicidade, onde a adaptabilidade garante o sucesso sustentado no cenário digital em evolução.