A comunicação fora de casa está a tornar-se cada vez mais digital. Em espaços urbanos, centros comerciais, transportes, retalho, empresas e outros locais de elevada circulação, os tradicionais suportes estáticos estão a dar lugar a ecrãs digitais, mupis digitais, painéis LED e outras soluções de Digital Signage.
É neste contexto que surge o conceito de DOOH – Digital Out-of-Home, uma área que combina comunicação exterior, tecnologia e conteúdos digitais para criar canais de comunicação mais dinâmicos, flexíveis e adaptados ao contexto.
Em Portugal, o DOOH tem vindo a ganhar espaço através de diferentes formatos e ambientes, incluindo mobiliário urbano, transportes, centros comerciais e outros pontos de contacto com o público.
O que é DOOH?
DOOH (Digital Out-of-Home) refere-se à utilização de meios digitais para apresentar conteúdos publicitários, informativos ou institucionais em espaços exteriores e outros ambientes públicos.
Ao contrário da publicidade exterior tradicional, baseada sobretudo em suportes estáticos, o DOOH permite apresentar conteúdos digitais que podem ser alterados, programados e geridos remotamente.
Entre os formatos mais comuns encontram-se:
- Mupis digitais;
- Mupis digitais outdoor;
- Painéis LED;
- Outdoors digitais;
- Displays de grande formato;
- Ecrãs digitais em mobiliário urbano;
- Soluções digitais para transportes;
- Outros suportes de Digital Signage.
Esta diversidade permite adaptar o suporte ao espaço, ao público e ao objetivo da comunicação.
DOOH e Digital Signage: Conceitos Relacionados
Embora os conceitos estejam frequentemente associados, DOOH e Digital Signage não significam exatamente a mesma coisa.
O Digital Signage é um conceito mais abrangente, relacionado com a utilização de ecrãs e tecnologias digitais para apresentar e gerir conteúdos em diferentes ambientes. Pode ser utilizado no interior de empresas, lojas, hotéis, hospitais, aeroportos ou instituições.
O DOOH está mais diretamente associado à comunicação digital fora de casa e a ambientes públicos ou de elevada circulação.
Já a sinalética digital pode assumir uma função informativa, orientativa, institucional ou publicitária, ajudando a comunicar conteúdos de forma dinâmica.
Na prática, estas tecnologias podem complementar-se. Um mesmo ecossistema de comunicação digital pode integrar diferentes tipos de displays e diferentes contextos de utilização.
Como Funciona uma Solução DOOH?
Uma solução de Digital Out-of-Home combina normalmente três componentes fundamentais: suporte digital, conteúdos e software de gestão.
O suporte pode ser um MUPI digital, painel LED, display ou outro equipamento. O conteúdo corresponde às imagens, vídeos, mensagens, campanhas ou informações que serão apresentadas. Por sua vez, o software permite gerir e distribuir esses conteúdos pelos diferentes suportes.
É precisamente nesta camada de gestão que soluções como o YPortal ADV assumem um papel importante.
O software permite criar e gerir conteúdos para diferentes suportes digitais, com ferramentas de personalização de layouts, gestão de campanhas e publicação de conteúdos. A plataforma disponibiliza também funcionalidades de gestão intuitiva, incluindo edição através de Drag & Drop.
YPortal ADV: Gestão de Conteúdos para Digital Signage e DOOH
Desenvolvido pela PARTTEAM & OEMKIOSKS, o YPortal ADV foi concebido para responder às necessidades de comunicação digital, publicidade e advertising.
A plataforma permite gerir conteúdos de forma centralizada, adaptando a comunicação aos diferentes suportes e contextos onde será apresentada. Desta forma, empresas, marcas, operadores e organizações podem utilizar diferentes formatos digitais sem depender de atualizações físicas em cada localização.
A gestão remota é particularmente importante em redes de Digital Signage e DOOH, onde os conteúdos podem necessitar de ser alterados ou atualizados de forma frequente. A própria PARTTEAM & OEMKIOSKS utiliza o YPortal ADV em soluções de sinalética digital e MUPIs DOOH, com funcionalidades como gestão centralizada, atualização em tempo real e divulgação dinâmica de conteúdos.
DOOH em Portugal: Mais do que Publicidade
Apesar da forte associação à publicidade digital exterior, o DOOH em Portugal pode assumir diferentes funções.
As mesmas tecnologias podem ser utilizadas para:
- Campanhas publicitárias e promoção de marcas;
- Informação institucional;
- Comunicação municipal;
- Turismo e promoção territorial;
- Informação em transportes;
- Comunicação em centros comerciais e retail;
- Eventos e campanhas temporárias;
- Comunicação em espaços públicos.
Esta versatilidade permite transformar um suporte digital num verdadeiro canal de comunicação, adaptado ao contexto e ao público.
Em ambientes urbanos, por exemplo, um MUPI digital pode combinar publicidade com informação municipal, eventos, turismo ou serviços úteis para os cidadãos. É uma abordagem que aproxima o DOOH dos conceitos de Smart City e comunicação urbana digital.
A evolução das cidades inteligentes passa também pela capacidade de disponibilizar informação de forma mais acessível e dinâmica.
Mupis digitais, painéis LED e outros equipamentos de sinalética digital podem integrar redes de comunicação urbana, permitindo divulgar informação aos cidadãos e, simultaneamente, criar novos espaços para comunicação comercial.
Mais do que substituir o papel por um ecrã, o Digital Out-of-Home permite criar uma comunicação mais dinâmica e ajustável ao espaço e ao momento.
Com soluções de hardware, sinalética digital, Digital Signage e software como o YPortal ADV, a PARTTEAM & OEMKIOSKS desenvolve tecnologia para transformar espaços físicos em canais digitais de comunicação. Porque no DOOH, não basta ter um ecrã. É necessário conseguir comunicar o conteúdo certo, no suporte certo e no momento certo.